“在旅行界有这样一句话‘得IP（Intellectual Property译为知识产权）者得全国’。旅行IP关于旅行界而言是特征的元素符号，是独有的形象故事。对旅行景区而言，IP是内容、是文明、是卖点、是招引游客的一个中心元素，是一个故事，是一个品牌形象认知产品。”北京景色文明文创开展有限公司总经理刘玉恒说，他具有近10年旅行与文创职业项目开发运营经历，现专心于旅行IP与文创商业项目的打造，长时间服务于多家大型涉旅企业与景区。曾参加海南、北京等地多个大型旅行文创项目的开发，并掌管华山、乐山、姑苏木渎等地的旅行文创项目的全体策划与开发运营。

  刘玉恒以为，在旅业，IP便是一个景区招引游客的重要元素。迪斯尼正是有用有利地势用了自己的IP财物，将IP引进到产品、游乐设备和其他周边产品，终究完成丰盛的盈余。相同北京故宫也很垂青本身的超级IP，如皇家文明、传世瑰宝和尖端宫廷，使旅行产品朝着“萌、呆、嗨”开展。近一年，旅行IP成为职业热词，在百度查找栏里输入“旅行IP”能够取得多达4,280,000条查找出来的成果。现在旅职业界各大企业已争相跨入争夺IP的队伍。

  “关于旅行景区来说，便是景区形象认知物，可所以内容、产品、气氛、文明、故事，也可所以任何用来招引游客的元素。一起，IP能够衔接全部，定位全部，咱们所知的图形、文字、视频、游戏，都可当作可辨认物来使用。IP是市场化的产品，经过IP能够在冗杂的市场上敏捷找到具有明显辨认功用的旅行景区。许多旅行景区的IP便是某一个详细的景点，如西湖的断桥、八达岭长城的好汉碑等。这些景点未必是最好的，可是当人们说到这些景区时，首要想到的会是它们有代表性的景点，也便是景区的可辨认物。旅行景区的IP也可所以一个元素，一种感觉，一类产品。比方说到乌镇，就会主动在脑海里描绘出小桥流水人家的画面，还会想到影视作品《似水岁月》，以及撑着油纸伞的袅袅少女走过石板桥。而说到三亚想到的就彻底不同，蓝天白云、大海沙滩、椰子芭蕉。无论是何种元素，这些都能够被称作是景区的IP，它具有排他性和独特性，是旅行景区传达的中心内容。”刘玉恒说。

  “我以为碛口做文创产品必定以伴手礼为主，所以咱们以‘户户相通院院连，炊烟袅袅枣儿甜’的概念做了一个伴手礼。首要碛口第一大景象肯定是黄河，可是它还有一些新的元素，比方窑洞和咱们碛口的大枣。环绕大枣，咱们讲了一个小小产品的故事。美枣好菜，这样的产品咱们用的包装分外的简略，在当地叫‘碛口红’的大枣厂家合作下，咱们完成了伴手礼的创造，当地手艺熟练的老百姓用手艺折出一个类似于灯笼的包装，并且十分简单带着，受到了许多人的称誉，咱们我们都期望逐渐以IP的打造，产品的开发，构成千年古镇新的一个再生。”刘玉恒说。